微博与QQ群营销功能比较

最近我也随了大众,关心一下微博的事情。挤时间码出以下文字:

微博的前身是QQ说说,却被新浪微博夺得了先机。在微博赚钱尚不明朗的时候,新浪看中了微博的前景,看中了微博人气的力量。所以当QQ还在沉睡的时候,新浪微博先行开始了自己的微博营销。这种营销是病毒式的,具有心理学效应的,借用了新浪多年来积累的明星和文化名人的力量,通过制造话题来层层拉动,实现双方互惠的目的。

作为一种网络新媒体,微博确实容易勾动人的好奇心,就像一款又一款新颖的手机的问世,织微博的人也有先后,也有攀比心理。看一个人赶时髦,其它也就跟进来了。新浪微博的独立意识,平台开放意识,都是排头兵。新浪投入了极大的精力经营微博,所以应该得到应有的回报。谁抢得了先机,谁就赢得了胜利的一半。百度不能说不强大,QQ不能说没人气,一个打盹丢失了微博市场。

开放的微博可以被引擎抓取,新浪认证用户就具有这个功能。同时认证用户的信息因为具有官方性质,所以更有更信度。凤凰网,嘀咕,FOLLOW5等类似的社交媒体,具有全面开放性,可以被引擎抓取。QQ群完全是隐蔽式的,没有这个功能。

微博主的微博信息独立存储,这给粉丝们综合了解微博主提供了捷径。QQ虽然也有聊天记录可以返看,然而因为是群聊,有些群友并不关注所聊内容,对每个人的形象、特点、从业也不会很了解。有时还对弹出的群信息采取屏蔽手段。

微博的粉丝越多,某种意义上便会具有小媒体的意义。因为你的发声会有相同的知道。当然,这是有比例的,比如你一万个粉丝,你的每一次发声能有一千人看到就不错。按道理说你的信息会在他的关注动态里展现,可是他不见得只关注你一个啊,他也可能关注了好多人,所以他看到你的信息机率会有折扣。

粉丝有活跃的,有不活跃的,有一时活跃一时不活跃的也还有僵丝,这些都要考虑,所以又得打一次折扣。还有些粉丝会对你由喜欢到不喜欢,慢慢撤去了对你的关注,这又是一次折扣。

还有一部分粉丝可能是你做活动时引来的,你做活动时对他这样那样的要求,为了得奖他只好照你说的转发或关注评论了,活动一结束他就撤消对你的关注,即使不撤消,他本心里是不喜欢你的这类信息,除非你又一次给他得奖的机会。所以说,很大一部分粉丝的来的,是你的钱或奖品引诱的结果。这样的粉丝是有一定保质期的。这又是一次折扣。

相比之下,QQ群信息接受度较强。除了被少量的人屏蔽,大多人都会看一眼的,至于看了后什么感受,这个结果与信息内容直接相关,是你拿着物品递到人怀里卖,还是人家对你感了兴趣,详细咨询?

微博其实也可以理解为博客,是互动性较强的小博客,适应快餐式的生活。以前人们写信发短信,现在这些都少了,微博就是发短信给陌生人看。确切的说是给关注你的人看,然后有好多陌生人就看到了。QQ群很多时候是把信息强塞给别人看。因为每个人的出身、生活方式不同,一些话题勾不起大众兴趣,便限于几个人聊。

QQ群给那些活跃分子提供了展示空间,时间长了潜水者也会对他们有所了解。这其实就是一种个人品牌的营销。如果这些人中间有推广动机,当然也可以采取一些方式达到目的。比如群发广告信息比较可行,但不能滥发。我曾在我管理的一个文学群里号召大家广告趣味化。因为有趣的广告人们并不会绝对排斥,广告效果反而会好很多。

(说些题外话,随着人们越来越喜欢新鲜口味,变换着玩的形式,一种新媒体又在悄然出现,它就是轻博客。轻博客的出现更加说明了微博和博客的一致性。轻博客在二者之间中庸了一下,一是保留了微博互动性强的特点,二是在特殊情况下,长一点的微博发布得到允许。轻博客的表现形式上更加灵巧,图文并茂的时尚文字得到青睐。)

微博比QQ群的优势在粉丝没有上限。QQ高级群也不到200人。这是微博的优势。假如QQ群如果不设限,成本在人们可接受范围之内,我想做QQ群营销的人会蜂涌而上,做微博的人便不会像现在这么火。

微博事件营销的功能强大。因为转发并可以完善的留存信息,保留痕迹,一旦评估有可操作的话题事件,便可拟出策划案,配合一些软文炒作,粉丝便来了,转发了,评论了,辩论了,此时你便更有话说了,又来一些软文炒作,引发了新闻焦点之后,自然会有人转发或改编这个事件,然后铺天盖地的谈论你谋划的事件。近两年的门事件大多都是这样来的。早一点的兽兽门则是一次成功的博客营销。

QQ群也可以炒作,用途广泛,传播直接,但与微博相比,因为其随意性强,可信度差,缺少权威性和可信度,所以真正用QQ群炒作的不多。

一个是微博转发,一个是信息粘贴群发,其传播速率异常惊人。QQ高级群为什么能给腾讯带来收入?比较一下新浪和百度的即时通讯就知道了。百度HI点击来说,不轻巧,有延迟,别说收费,免费群都不很火。这是与用户体验有很大关系,也是因为QQ先入为主。

QQ群和开心网、人人网、豆瓣上的群组功能差不多,也和现在的微博群其实同属一类,但是最成功的还是QQ群。有些QQ群没有发挥其独有的作用,与群主的经营有很大关系。

从大的范畴来讲,QQ,QQ群,微博,微博群,及其它各类社交网站,包括征婚交友网,其营销功能的实现是由人来实现的,有可比性却无法同比,更不可钻死牛角尖。闲时没事比一下就是了,细比下去也没意思,都是大同小异。

以上浅见整理仓促。如有微博营销及软文推广方面的交流,请与红木船联系(QQ:869033995)。

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