新浪腾讯十大行业官方微博数据对比分析

来源:www.sxywh.com 时间:2011-05-23 15:27 字体:[ ] 收藏 我要投稿

微博在中国经过一年多的发展,在今年得到了空前的传播,为目前发展最为迅猛的互联网业务。和传统博客相比,微博以其内容短小精悍,操作方便快捷,内容原创并迅速以网状传播的特点,受到众多用户追捧。随着微博在互联网中受到热捧,人们对微博的需求也不再只停留在简单的社交上,而是慢慢涉入到人们工作和生活的各个方面,越来越多的企业开始在微博中开辟官方帐号,试水微博营销。

微博营销属于口碑营销,是获信度高、成本很低的传播方式。微博通过互粉让彼此成为“熟人”;企业通过搜索锁定目标消费群,实现精准营销;个人通过关注快速获取资讯;转发让更广泛的人群进一步了解这些信息。企业和产品的影响力在这个过程中无声地传播开来,微博营销的力量正在被越来多的企业所重视。

新浪和腾讯作为是国内热门网站Twitter在中国最出色的效仿者,它们之间的微博之争民也演愈烈。两者都希望登上全球最大互联网市场微博领域的王者之位。近日,笔者对新浪和腾讯微博平台中的职场,健康,汽车,体育,娱乐,财经,饮食,教育,女性,家装等十个行业的官方微博进行了统计排名与数据分析。

一、如何选取行业官方微博

官方微博是一个企业,通过微博展示企业文化,发布新产品,增强网友对企业品牌的认知,同时进行客户关系维护的一种不同于个人微博用途的企业微博。

官方微博一般具有以下特点:

1、以企业名称注册官方微博一个,主要为用户发布官方信息。

2、帐号认证:针对企业微博帐号要先获得新浪或腾讯认证;获得认证的好处是,形成较权威的良好形象,微博信息可被外部搜索引擎收录,更易于传播。

二、官方微博考查指标

1、听众(粉丝)数

听众(粉丝)数,虽然不能作为绝对衡量一个企业官方微博质量高低的指标,但是对于实施微波营销的企业来说,微博粉丝数至少要达到一个基数,这个基数当然越大越好。如果没有基数,神马都是浮云!听众数(粉丝数)越高的微博价值越高。

2、收听数

收听数反映企业微博收听的用户数量及收听的用户群,从而判断所关注的目标客户群和行业内人士。

3、广播数

广播数即企业发布和转载的内容数量,反映一个微博的活跃度和内容更新频率。

4、平均转播率:判断一个企业微博的营销效果。

三、新浪行业官方微博TOP5

四、腾讯各行业官方微博TOP5

五、腾讯和新浪十大行业平均听众数对比分析

六、结论

1、高关注度行业:娱乐类、财经类、汽车类行业TOP的平均听众数在40万以上,说明大家对这个行业的关注度高于其他行业。饮食、家装行业的平均听众数处于10个行业的末尾。

2、娱乐行业,腾讯微博平台的粉丝数远远高于新浪微博平台,腾讯几乎是新浪的3倍。汽车行业,腾讯平台的粉丝数也是高于新浪平台。财经、教育、女性行业,两个平台的听众数差别不是太大。

3、内容更新:新浪和腾讯两大平台在各自相关官方微博内容更新上很及时的。2大平台中的饮食行业的官方微博内容更新最慢。

4、转播数低:2大平台中企业官方微博的转播数整体不高。有些行业官方微博开通时能经常管理,但后期有些就没有再继续管理和运营。

5、微博宣传活动:汽车行业中,东风雪铁龙以腾讯微博作为主平台,将2011款世嘉上市与中国羽毛球队热度话题捆绑炒作,活动期间东风雪铁龙微博收听数猛增。

(责任编辑:中文站长) 本文仅代表作者与中文站长无关。
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