说说低调的豆瓣

来源:Tech2ipo 时间:2011-04-02 04:16 字体:[ ] 收藏 我要投稿

话说,在中国互联网界,中小型公司没有哪个不害怕腾讯抄袭,没有哪个不畏惧腾讯的霸道,即使是大公司也得敬它三分。当然,豆瓣除外。是的,豆瓣,一直低调着,从不怕腾讯。

自的2005年上线一来,豆瓣这个慢公司一直以读书、电影和音乐三大主题为中心,以Web 2.0的方式聚集用户。然而,一个公司的发展总该顺应时代,顺应潮流。之前的豆瓣用户,能够通过书评、影评和对音乐的共同爱好来吸引别人,进而相互关注。所谓“以书会友,以友会书”,豆瓣吸引的是有共同品味的人。因此,用户的忠诚度较高。如今,社交潮流的到来,豆瓣也在尝试着改变。

1. 豆瓣小组

作为聚集用户的有效工具,豆瓣天生就有小组功能。小组类似于传统论坛里的板块,每一小组有相应的组长作为管理员。跟论坛不同的是,小组成员有上限。这样,有些小组哪怕再火爆,其人数也不会太多。

豆瓣小组的发帖是纯文本形式的,没有html也没有图片。这使得豆瓣轻便而简洁。类似于互联网早期的新闻组。

当然,论坛板块数量有限。而小组数量却是无限的。如果把豆瓣比喻成一个分布式架构,那每个豆瓣成员就是其中的一小台机器。豆瓣成员的一举一动,看似关系不大,却又紧密相连。

豆瓣小组的功能,《 停下,你是哪个小组的?》这篇文章中的这句话最能表达了:

在这个世界上,没有一个人是孤单的,总有一个豆瓣小组适合你如果还没有,只要你建一个小组,一定会有人加入进来,从此与你形影相伴。

2. 留言板和豆瓣日记

留言板增加了一对一用户的交互。豆瓣小组适合“群聊”,而留言板则更像“私聊”。豆瓣日记,虽然比较小众,用户不算多。

但这两种方式都无形中增加了用户的黏度,让用户感觉豆瓣不仅仅是个论坛。

3. 豆瓣小站

这是个被隐藏的轻博客社区。我们在《盘点国内轻博客:宽岛、点点和推溜》 一文中虽然少了它,但豆瓣小站的在轻博客方面的力量绝对不容小觑。原因有三:一、豆瓣的目标用户为城市小资,而其现有的4500万活跃用户大多也是这类人;二、轻博客的主要目标用户也即豆瓣现有用户。三、除了小站之外,豆瓣还有很多其它资源吸引这类用户,这就使得其小站更具魅力。

4. 阿尔法城

豆瓣的主题一直都是城市,读书、电影和音乐为其三大小主题。阿尔法城的终极目标是建立一个有序的文化小城。

豆瓣成员能够属于多个小组,但只能属于一座阿尔法城。城中成员拥有平等的权利,可以较为民主的做出城中决策。同时,豆瓣成员可以搬离城镇,去往另座城。

这很接近与现实中的城市生活,而城市的主题则不限于读书、电影和音乐,也可以涉及城市生活的方方面面。如果真的和城市映射起来,这是不是比QQ群还厉害?

5. 豆瓣说


事实上,豆瓣早已有这个功能。上图就是豆瓣左上角的“我说”框框,可以说是“豆瓣说”的原型。而“豆瓣广播”功能也承担了类似“说”的责任,但由于广播的消息多而杂导致效果不佳。


上图就是“豆瓣说”,学了不少Twitter的东西吧?它是“我说”框框和“豆瓣广播”功能的结合体。不过,与“豆瓣广播”相比,在功能上更为简洁,却又在无形中降低了用户交互的成本,而增加了用户交互的动力和活力。

社交浪潮一波又一波,豆瓣也在这一波波浪潮中被冲成个“传统”社区。然而,豆瓣是个很有活力的公司。改变,是必然的。而豆瓣没有大胆冒进,只是一小步一小步,小范围的测试各种功能。这是非常重要的。因为豆瓣原有用户比较忠诚,大范围的改变势必造成不适。

当然,这一波波浪潮,冲出的不仅是豆瓣的一步步改变,一各个创新,还有“豆瓣系”。如张沈鹏的42区和一首歌,都是非常有活力的豆瓣系社区。

回到开头,豆瓣之所以不怕腾讯,还有一个非常重要的原因:世界上没有第二家豆瓣,豆瓣也仅此一家。城市小资用户不来这里,上哪儿去?

本文为Tech2ipo作者(何李石)原创作品。转载请注明出处。

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