可怕的“微博墙”

来源:中国经济时报 时间:2011-03-18 17:52 字体:[ ] 收藏 我要投稿

可怕的“微博墙”门户网站东山再起的救命稻草

 “微博墙” 站长之家(Chinaz.com)配图

微博墙火了,如今在各大企业的发布会上,微博墙成了标配。

此“墙”非彼“墙”,它其实是一个屏幕,新浪微博会发起一个话题,引来众多网友“围观”和讨论,而这个屏幕的作用就是把网友的微博显示出来。当然,如果能时不时地跳出几个名人,那更是倍儿有面子。

谁说微博没有商业模式,这不是一个现成的吗?成本如此之低,营销方式如此之友好,企业愿意买单,微博则聚拢了人气,何乐而不为呢?但请注意,微博墙还不是一种商业模式,至少现在还不是,因为这种服务新浪微博根本就不收钱!

很让人诧异,送到嘴边的钱都不要。即使是“微收费”,全国各地大大小小的场合每天不下百场,这就足够养活新浪微博了。但正是免费,才体现出了新浪的可怕。

新浪是第一代互联网的领军者,那时候的商业模式很简单,流量换广告。但在那个资讯匮乏的时代,门户网站的信息大杂烩的确能吸引到不少的用户,甚至形成一种简单的用户忠诚度。但这种商业模式有一个问题,就是有点“简单、粗暴、有效”,没什么技术含量。它提供的是海量信息,不用考虑具体的用户需求,因为 用户总能从那么多信息中找到自己喜欢的。包括后来出现的搜索引擎等商业模式,都没有摆脱这个尴尬。

非典在互联网史上是个里程碑,因为那个特殊时期极大地推动了电子商务、网络游戏、网络视频等商业模式的发展。互联网变得更生动,用户需求也被提到了最高的位置。毫不夸张地讲,如果四大门户网站和百度不涉足其他领域,肯定会有坐吃山空的一天。

正是基于此,新浪在推广微博时,总是显得小心翼翼。因为微博是新浪的“救命稻草”,新浪很有可能借此东山再起。它深知广告的双刃剑效应,它也试图在商业和独立之间寻找自己的平衡点。新浪微博虽火,但火得并不健康。一方面,“僵尸粉”成群,号称过亿的用户数实际上有价值的不过十分之一,新浪微博的用户 热度并不足以控制市场导向;另一方面,腾讯、搜狐等强势介入,给这个市场增加了很多不确定性。新浪断然不敢在这个敏感阶段,去掏企业的口袋。

新浪担心的还有独立性。如今的新浪微博更接近于Facebook,而不再像那个简单的Twitter,它强调信息共享,但这种共享开始多元化和立体化。因此,用户体验显得尤为重要,新浪微博没敢想别的,整天就想着怎么样把这群用户“伺候”好。用什么伺候呢?很简单,打开微博,全是你感兴趣的人和事。 但反过来想一下,一打开铺满了商家的促销信息、产品介绍以及活动直播,你会不会很烦?

新浪微博肯定是要拆分出去的,这不关市值大小的问题。因为新浪和微博本身是相互取代的两种商业模式,如果硬是嫁接在新浪上,结的果子势必不甜。微博需要有自己的空气、水分和土壤,新浪做得很好,没有拔苗助长,这在浮躁的互联网圈里实属难得。

微博墙是新浪微博落地的第一步,这一步可谓是扎实。不动一枪一炮,既“缴获”了大量的企业资源,又“俘虏”了众多的用户,高,实在是高。未来的新浪微博会是怎么样的?想想百度和阿里巴巴的入股,再想想刚刚进入的麦考林,是不是很可怕?

(责任编辑:中文站长) 本文仅代表作者与中文站长无关。
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