网络推广新模式 微博营销风生水起

来源:张江健 时间:2011-05-17 00:09 字体:[ ] 收藏 我要投稿

  随着web2.0浪潮席卷中国互联网,微博凭借其简短、便捷、互动性强等特点迅速在国内互联网蹿红,它的出现不仅改变媒体传播的途径,而且正在改变网络营销推广的方式。现在微博已成为各大门户网站的标配,新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站纷纷推出各自微博业务,门户间的微博争夺战顿时硝烟四起。

  与此同时,另一场基于微博的营销大战也在如火如荼地展开,从商家巨贾、企业名流到草根网民,都争相把微博变成个人“秀场”。个人如姚晨、刘翔等明星人物通过微博不停地融入、沟通和激发粉丝群,打造个人品牌;商业机构如山东航空、凡客诚品、伊利牛奶等利用微博扩大品牌影响力,深化用户群体认知,树立良好口碑;而企业家、创业人物如李开复、周鸿祎、蔡文胜、赖霖枫等人则把微博营销发挥到极致,在打造个人品牌的同时也为企业宣传造势。

  无论是社会名流还是草根人物,要成功地进行微博营销,都离不开相应的技巧。

  第一,选择好的平台。选择一个流量大、覆盖率广、关注度高的平台至关重要,这决定你能否在最短的时间内扩大个人影响力。据调查机构统计,目前国内最知名的两大微博平台新浪微博和腾讯微博注册用户数量均突破1亿大关,并且还在快速增长中,搜狐微博和网易微博也在迎头赶上。

  第二,坚持每天更新,多交流沟通。随时把个人生活、工作上的感悟发上微博,及时告知自己的追随者,以增加微博人气。前Google全球副总裁、现创新工厂董事长李开复,因其频繁与网友进行交流互动而积攒了众多人气,粉丝数高达数百万,使其在新浪人气排行榜上一直名列前茅。

  第三,发表有趣、有特色的话题进行更新。选择一些广受关注的、活泼有趣的话题进行更新,提高微博的转载率。曾经一度火热的“三轮哥”、“奔跑哥”等短视频,一经发出便获得大量的转载,如在视频中打上相关产品的Logo,能获得不错的宣传效果。

  第四,开展各类互动活动。尤其是对于创业者来说,通过微博开展活动既是一种微博推广手段,也是一种低成本的在线营销方式。如近期雨林木风旗下115网盘开展微博有奖转发活动,仅仅一个礼拜的时间,该条活动消息仅腾讯微博的转发量就已经接近10000次,既为其新上线产品做足了宣传,又提高了企业知名度。

  第五,开展事件营销。微博事件营销因突发性强、受众面广,往往在短时间内能使信息达到最优的传播效果。去年底奇虎360董事长周鸿祎在个人微博上发布42篇微博炮轰金山,导致金山软件一天之内蒸发逾6亿港元市值。由于各大媒体的疯狂爆炒和十几万网民热情参与,这一事件被网友喻为“中国微博营销第一案”。事件营销具有不可控性,对于火候的把握要很精准,否则可能偷鸡不成蚀把米。

  目前国内企业借助互联网进行微博营销仍处于起步阶段,各大微博平台业务重点仍集中在信息发布层面,涉及定制服务和微博商业推广等应用环节才崭露头角。随着微博应用的持续发展,市场潜力的进一步发掘,微博营销将会广泛运用到各行各业,从而上演更多精彩的微博营销大战。

(责任编辑:中文站长) 本文仅代表作者与中文站长无关。
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