再牛的品牌也得进行网络营销

来源:嘉定都市网 时间:2011-05-16 13:29 字体:[ ] 收藏 我要投稿

  网络发展到现在已经是无孔不入,我们这些站长们在网络上进行自己的各项活动:吃、喝、玩、乐一样都不能少。有些人有可能会质疑说:并不是每一样产品都需要做网络推广,网络销售的,因为他们本身就是大品牌,销售网络和影响力已经占据了所有的市场,那么呆呆不同意这个观点,呆呆认为:再牛的品牌也得进行网络营销。这样的观点是在前天喝可乐的时候忽然想到,无论在大街小巷的超市,小卖铺等都能买到可乐,他们是采用什么样的营销方略让那么多人都喜欢并且去购买呢?下面呆呆就以百事可乐为例和大家一起分享下大品牌是否需要网络营销。

  在我们的生活中可乐已经是离不开的生活用品,拥有百年历史的可口可乐,品牌一直是它最重要的资产,而百事可乐多年来与之的竞争,也让人们不禁佩服百事的董事们的毅力和勇气,百事可乐如何与这个世界品牌巨头来平分天下呢?除了传统的营销模式的比拼以外,个人感觉百事可以的网络营销方略比可口可乐做的要有速度和创意。

  在09年的时候百事可乐数字营销总监蒋军说,在之后会增加数字营销方面的投入,他这个数字营销不仅包括传统电视媒体,移动媒体,更重要的是网络媒体,特别是在门户网站上的营销垂直比例肯定会上升,也是从此开启了百事可乐了网络营销的大手笔。

  首先百事可乐抓住了世界杯的机会,大大的营销了自己一把。除了在传统的数字媒体上会增加投入,在门户网站、网络视频网站、电子商务网站品牌效应等的投入会非常大,门户加垂直的比例会上升。在2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,如MTV.com的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如NBA.com、美国棒球联盟等。同年百事可乐将饮料消费的网络推广推到了一个高峰期。

  有了推广方案和思路,广告本身的创意是最为重要的,百事可乐在这做起来特别的创意联盟。网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种"酷"的感觉。在2000年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。并有NBA、棒球等球星参与代言,并且在奥斯卡到古墓丽影游戏和电影中都能看到他的身影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。之后百事可乐由对3G市场做了一定的品牌推广加大了人们对百事可乐的依赖度和需求度。

  你是通过哪种方式喜欢并去购买可乐的呢?千万种方法总有一种能够打动你。通过以上的网络营销策略我们可以想想自己的产品,是否能和百事可乐做的那样完善,创新,能抓住先机呢。

  作者郑州seo--呆呆 本文来自嘉定都市网http://www.ejiading.com 首发A5,欢迎大家一起老谈论关于品牌的推广, 谢谢大家。

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